ការផឹកស្រាវ័យជំទង់មានឥទ្ធិពលលើការផ្សព្វផ្សាយគ្រឿងស្រវឹង

កុមារត្រូវបានប៉ះពាល់នឹងការផឹកស្រាតាមទីផ្សារតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមវីដេអូទូរទស្សន៍ទស្សនាវដ្តីនិងវិទ្យុ។ ឧស្សាហកម្មគ្រឿងស្រវឹងចាក់លុយរាប់លានដុល្លារក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលកំពុងព្យាយាមជម្រុញជម្រើសរបស់កូនអ្នកនិងឈ្នះភាពស្មោះត្រង់របស់ពួកគេ។ ពួកគេប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលនិងសង្គមប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពនិងព្រាលបន្ទាត់រវាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងមាតិកា។ ស្លាកសញ្ញាគ្រឿងស្រវឹងក៏ឧបត្ថម្ភព្រឹត្តិការណ៍នានាអង្គការនិងមូលហេតុដើម្បីទទួលបានឈ្មោះរបស់ពួកគេនៅមុខសាធារណជនរួមទាំងយុវជន។

មានហេតុផលសម្រាប់រឿងនោះ។ មានការសិក្សាតាមបណ្តោយជាច្រើនដែលផ្សារភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងយុវវ័យទៅនឹងការផឹកស្រាដើម្បីបង្ហាញថាក្មេងៗអាចចាប់ផ្តើមផឹកស្រាមុនឬប្រសិនបើពួកគេចាប់ផ្តើមផឹកស្រាហើយផឹកច្រើន។ ឪពុកម្តាយភាគច្រើនចង់រក្សាកូន ៗ របស់ពួកគេឱ្យនៅឆ្ងាយពីអាល់កុលឱ្យបានយូរតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន។ ការផឹកស្រាដំបូងអាចបណ្តាលអោយមានបញ្ហាមិនត្រឹមតែនៅពេលដែលពួកគេនៅជាក្មេងជំទង់នោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងនៅក្នុងជីវិតទៀតផង។ ការពិភាក្សាអំពីគ្រោះថ្នាក់នៃការផឹកមិនគ្រប់អាយុដែលមានអាយុកណ្តាលឬក្មេងជាងវ័យគឺជាជំហានមួយក្នុងការការពារពួកគេពីសម្ពាធនិងការលួងលោមនៃការផឹក។

មជ្ឈមណ្ឌលស្តីពីគ្រឿងស្រវឹងទីផ្សារនិងយុវជន (CAMY) នៅសាលាសុខភាពសាធារណៈរបស់ Johns Hopkins Bloomberg គឺជាអ្នកឃ្លាំមើលឧស្សាហកម្មគ្រឿងស្រវឹងនិងការអនុវត្តន៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ អ្វីដែលការស្រាវជ្រាវរបស់ពួកគេបានរកឃើញអាចធ្វើឱ្យរំខានដល់ឪពុកម្តាយដែលព្យាយាមរក្សាកូន ៗ ឱ្យនៅឆ្ងាយពីការរំលោភបំពានសារធាតុញៀន។

ឧស្សាហកម្មគ្រឿងស្រវឹងបានដាក់កំហិត 30 ភាគរយលើខ្លួនឯងសម្រាប់ទំហំទស្សនិកជនដែលមិនទាន់គ្រប់អាយុសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនប៉ុន្តែការសិក្សាបន្ទាប់ពីការសិក្សារបស់ CAMY បានរកឃើញថាយុវវ័យរបស់អាមេរិកប្រឈមនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើន។

ការផ្សព្វផ្សាយគ្រឿងស្រវឹងមានប្រសិទ្ធិភាព

ការស្រាវជ្រាវបានរកឃើញថាឪពុកម្តាយមានហេតុផលដ៏ល្អដែលត្រូវបានខកចិត្តដោយទីផ្សារអាល់កុល។ ការសិក្សាមួយបានរកឃើញថាសម្រាប់ប្រាក់ដុល្លារជារៀងរាល់ដុល្លារឧស្សាហកម្មគ្រឿងស្រវឹងចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយុវជនមនុស្សវ័យក្មេងផឹក 3% បន្ថែមទៀតជារៀងរាល់ខែ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនីមួយៗដែលត្រូវបានមើលដោយមនុស្សវ័យជំទង់ចំនួន 1.872 នាក់ដែលត្រូវបានស្ទង់មតិបាននាំឱ្យមានការកើនឡើង 1 ភាគរយនៃចំនួនភេសជ្ជៈដែលត្រូវបានគេប្រើប្រាស់ក្នុងខែនោះ។

មនុស្សវ័យក្មេងនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានការត្អូញត្អែរនៃការផឹកស្រាច្រើនតែហាក់ដូចជាបន្តបង្កើនការផឹកស្រារបស់ពួកគេតាមពេលវេលាដែលពួកគេទទួលទានជាមធ្យម 50 កំប៉ុងក្នុងមួយខែដោយអាយុ 25 ឆ្នាំ។ ចំណុចសំខាន់គឺការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់យុវវ័យកាន់តែច្រើន។ ច្រើនទៀតពួកគេផឹក។

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក្ខណៈពិសេសសម្រាប់យុវវ័យ

ក្រុមអ្នកស្រាវជ្រាវ CAMY បានរកឃើញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនដែលដាក់ក្នុងទស្សនាវដ្តីដែលមានកម្រិតអ្នកអានខ្ពស់និងតាមវិទ្យុដែលមានអាយុពី 12 ទៅ 20 ឆ្នាំគឺសម្រាប់ភេសជ្ជៈដែលទាក់ទាញដល់អ្នកផឹកស្រាវ័យក្មេង។ ភេសជ្ជៈដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាអ្នកញ៉ាំជាតិអាល់កុលតិចតួចនិង "ថ្នាំញៀន" ត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារយុវវ័យ។

ការសិក្សាប្រាំឆ្នាំនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទស្សនាវដ្តីបានរកឃើញថា 23,1 ភាគរយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ភេសជ្ជៈដែលមានជាតិអាល់កុលត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងទស្សនាវដ្តីដែលមានអ្នកអានយុវវ័យខ្ពស់ហើយស្ទើរតែពីរដងនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ភេសជ្ជៈស្រវឹងរបស់យុវជនត្រូវបានដាក់នៅក្នុងទស្សនាវដ្តីដូចគ្នា។

ស្ថានីយ៍វិទ្យុយុវជនត្រូវបានកំណត់គោលដៅ

ការសិក្សាមួយផ្សេងទៀតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុបានរកឃើញថាយុវវ័យដែលមានអាយុចន្លោះពី 12 ទៅ 20 ឆ្នាំបានលឺស្រាបៀរនិងស្រាបៀរ 8 ភាគរយហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមាន 12 ភាគរយច្រើនជាងមនុស្សពេញវ័យ។ គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលយុវជនបានស្តាប់ពត៌មានផ្សព្វផ្សាយ 14 ភាគរយបន្ថែមទៀតសម្រាប់វិញ្ញាណញ៉ាំឬស្រារឹង។

ការសិក្សាបានរកឃើញថា 73 ភាគរយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុអាល់កុលត្រូវបានដាក់នៅលើស្ថានីយ៍ដែលមានដូចជាវិទ្យុ Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, និង Alternative format ដែលជាប្រភេទតន្ត្រីដែលទាក់ទាញទស្សនិកជនដែលស្តាប់វិទ្យុពី 12 ទៅ 20 ឆ្នាំ។ ។

ក្រុមយុវជនពិសេសត្រូវបានកំណត់

ការសិក្សាផ្សេងទៀតបានរកឃើញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគ្រឿងស្រវឹងត្រូវបានកំណត់គោលដៅនៅក្រុមជាក់លាក់ដែលចាត់ទុកថាទំនងជាងាយនឹងសារផ្សព្វផ្សាយ។ ក្រុមអ្នកស្រាវជ្រាវបានរកឃើញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទស្សនាវដ្តីបានតម្រង់គោលដៅទៅលើក្មេងស្រីច្រើនជាងក្មេងប្រុសជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ស្រាបៀរនិង ale, វិញ្ញាណញ៉ាំនិងអ្នកញ៉ាំជាតិអាល់កុលតិច។

យុវជនខ្មៅគឺជាក្រុមមួយផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានកំណត់ដោយឧស្សាហកម្មគ្រឿងស្រវឹង។ ការសិក្សាមួយនៅ CAMY បានរកឃើញថាយុវវ័យខ្មៅត្រូវបានគេមើលឃើញថាមាន 32% នៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងទស្សនាវដ្តី 17% បន្ថែមទៀតនៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍និង 20% ទៀតលើស្រាដែលផ្សាយតាមវិទ្យុ។ ការសិក្សានេះបានរកឃើញថាសហគមន៍ពណ៌ខ្មៅនិងនិយាយភាសាអេស្ប៉ាញត្រូវបានគេកំណត់ថាជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុ។

ក្មេងជំទង់និយាយភាសាអេស្ប៉ាញបានឮស្រាបៀរ 34 ភាគរយនិងវិទ្យុផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅវិទ្យុជាងមនុស្សធំនិយាយភាសាអេស្ប៉ាញ។

អាល់កុល "ការទទួលខុសត្រូវ" ពត៌មានផ្សព្វផ្សាយ

អ្នកបានឃើញនិងបានឮពាណិជ្ជកម្មពីអ្នកឃោសនាគ្រឿងស្រវឹងរំលឹកអ្នកអំពីគ្រោះថ្នាក់នៃការផឹកស្រាមិនគ្រប់អាយុនិងការព្រមានប្រឆាំងនឹងការផឹកនិងការបើកបរ។ ប៉ុន្តែការពិតគឺថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះកម្រណាស់។

CAMY បានរកឃើញថាអ្នកផឹកមិនគ្រប់អាយុហាក់ដូចជាមានឱកាស 400 ដងក្នុងការទទួលទានភេសជ្ជៈដែលមានជាតិអាល់កុលច្រើនជាងអ្នកដែលញ៉ាំគ្រឿងស្រវឹងមិនគ្រប់គ្រាន់និង 188 ដងហាក់ដូចជាមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលជាងការបើកបរដែលមានជាតិស្រវឹង។

ការសិក្សាបានរកឃើញថាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ភេសជ្ជៈមានជាតិអាល់កុលច្រើនជាងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "ការទទួលខុសត្រូវ" របស់ឧស្សាហកម្មនេះដោយ 226 ទៅ 1 ។

ពាក្យមួយពីណាស់

នៅក្នុងវប្បធម៌សព្វថ្ងៃនេះឪពុកម្តាយកំពុងព្យាយាមបង្ការកូនរបស់ពួកគេពីការផឹកមិនគ្រប់អាយុមិនត្រឹមតែព្រួយបារម្ភអំពីសម្ពាធពីមិត្តភក្តិប៉ុណ្ណោះទេថែមទាំងអំពីសម្ពាធពីឧស្សាហកម្មគ្រឿងស្រវឹងដែលកំពុងចាក់មនុស្សរាប់លាននាក់ចូលក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលទាក់ទាញយុវវ័យ។ អ្នកមិនអាចសន្មតថាកូនរបស់អ្នកមិនដឹងអំពីម៉ាកគ្រឿងស្រវឹងខុសៗគ្នាហើយមិនត្រូវបានគេបញ្ឆេះឱ្យមានការប្រើដំបូងនោះទេ។

> ប្រភព

• > មជ្ឈមណ្ឌលស្តីពីការសេពសុរាទីផ្សារនិងយុវវ័យ។ យុវវ័យទទួលបានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើផលិតផលគ្រឿងស្រវឹងនៅតាមវិទ្យុក្នុងស្រុកចំនួន 75 US Markets, 2009 ។
• > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. ទីផ្សារគ្រឿងស្រវឹងនិងការញ៉ាំគ្រឿងស្រវឹងរបស់យុវជន: ការត្រួតពិនិត្យជាប្រព័ន្ធនៃការសិក្សាតាមបណ្តោយដែលបានចេញផ្សាយតាំងពីឆ្នាំ 2008 ។ ការញៀន ។ 2016 112: 7-20 ។ doi: 10.1111 / add.13591 ។
• > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD ។ យុវវ័យមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រាតាមទូរទស្សន៍ - 25 ផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិច។ របាយការណ៍ស្តីពីអត្រាស្លាប់និងមរណភាព , 62: 997-880, 2013 ។
• > King, C. et al ។ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់យុវវ័យចំពោះការផ្សព្វផ្សាយគ្រឿងស្រវឹងក្នុងទស្សនាវដ្ដី: ការវាយតម្លៃលើការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងការទាក់ទងនឹងការអានរបស់យុវវ័យ" ។ ទិនានុប្បវត្តិសុខភាពវ័យជំទង់។ ខែធ្នូឆ្នាំ 2009 ។
• > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH ។ ភាពខុសគ្នារវាងការប្រើប្រាស់ស្រាគ្រឿងស្រវឹងក្នុងចំណោមយុវវ័យមិនគ្រប់អាយុតាមអាយុភេទនិងពូជសាសន៍ - សហរដ្ឋអាមេរិក 2012 ។ ទិនានុប្បវត្តិនៃការប្រើប្រាស់សារធាតុ ។ 2014; 20 (6): 430-438 ។ : 10.3109 / 14659891.2014.942402 ។